La mercadotecnia surgió en los Estados Unidos de forma paralela a su desarrollo industrial. Sin embargo, se mantuvo estancada durante las ultimas décadas del siglo XX.
En este periodo el esfuerzo se concentro en el crecimiento industrial dado que la demanda del mercado generalmente superaba a la oferta de productos.
Aproximadamente a partir de 1920 la situación cambio debido a que la oferta de productos empezó a superar la demanda provocando que la orientación de los negocios cambiara desde el enfoque de producción hasta llegar al concepto de Mercadotecnia.
Históricamente podemos identificar cuatro enfoques en la orientación de los negocios:
-Orientación hacia la producción.
-Orientación hacia el producto.
-Orientación hacia las ventas.
-Orientación hacia la Mercadotecnia.
