La segmentación de mercado es la base del posicionamiento del producto que permite detectar y analizar las oportunidades que ofrece el mercado, descubrir los nichos sin atender, conocer los deseos y gustos de los consumidores y adecuar las estrategias comerciales y de marketing.
Es el proceso más crítico de la estrategia del desarrollo competitivo y del Marketing.
Objetivos que se persiguen con la segmentación: