Brand Equity Ten medicion continua de marca

La medicion de marcas realizada por los grandes conglomerados especialistas en esta funcion -Young & Rubicam, Total Research e Interbrand- es basada en cuatro conceptos fundamentales: Notoriedad, Calidad percibida, Lealtad y Asociacionesse  y sus sistemas fueron diseñ para medición de marcas a nivel amplio sin tener en cuenta mercados o categorías de productos.

Sin embargo, David Aaker reconocido analista de marca propone -ademas- utilizar indicadores de esos cuatro conceptos para realizar una medición continua del valor de una marca. A continuacion los 10 indicadores concretos adicionales propuestos por Aaker para hacer la medición mas a detalle de una m arca:

1.Price Premium (Lealtad) – La cantidad de dinero que un consumidor está dispuesto a pagar de más por adquir la marca en lugar de un producto similar de otra marca.

Las Bebidas no alcoholicas adicionadas con vitaminas no son alimento y pagan IVA

Mucha discrepancia entre criterios ha surgido debido a la ocurrencia de algunas compañias emotelladoras de bebidas no alcoholicas de adicionarles vitaminas o sales minerales para de esa manera -al poder considerarse como alimentos- gravar con tasa cero del impuesto al valor agregado dichos productos.

Todos los alimentos están gravados con la tasa del 0% y para determinar si las bebidas no alcohólicas, adicionadas con vitaminas y/o sales minerales son alimentos, algunos criterios los apoyan en la Ley General de Salud, que -dicho sea de paso- no rige en materia fiscal directa ni supletoriamente. La definicion de alimentos que menciona dicha ley resulta insuficiente por su simplicidad al señalar que alimento es considerada cualquier sustancia sólida, semisólida o líquida que proporcione al organismo elementos para su nutrición.

Determinacion de la proporcion a consolidar de acuerdo al Metodo de Integracion Proporcional

Para determinar la proporción en que cada matriz deberá consolidar sus estados financieros con los de sus subsidiadas cuando deba utilizar el método de integración proporcional, se procederá de la siguiente manera:

1) Determinar el número de subsidiadas.

2) Determinar el porcentaje de participación de cada uno de las subsidiadas, en el capital o en las decisiones de la asamblea o junta de socios. Cuando la matriz participe tanto en el capital como en las decisiones de la junta de socios, se debe tomar el mayor de los porcentajes.

Métodos de Integración para efectos de consolidacion

El ser una empresa matriz -o controladora- y cotizar en Bolsa es motivo suficiente y necesario para consolidar sus estados fuinancieros. Para ello se debera seguir un procedimiento, pero antes de eso - y para saber el procedimiento correspondiente- es necesario que se defina el metodo de integracion de las subsidiadas.

La forma de determinar el metodo de integracion es considerando el control que se tenga sobre la(s) subsidiada(s). El control puede ser exclusivo o total y compartido o conjunto. En caso de que se ejerza un control compartido es necesario se revele la proporción de dicho control, asportando, de esta forma, mejores elementos de juicio al usuario de dicha información.

Un Empresario Talentoso

Un empresario vuelve de su oficina y en medio de un gran aguacero, ve a una joven muy atractiva en la parada del colectivo. Detiene su automóvil y pregunta:

- Llueve a cántaros.... ¿La llevo?

La joven duda un instante pero la torrencial lluvia despeja toda precaución y contesta:

- Ah, bueno, gracias.

Cuando llegan al edificio donde ella vive lo invita a entrar:

Definicion de Escision de sociedades

El Diccionario Jurídico Mexicano (editado por el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM) señala que es una forma de desconcentración por la cual una sociedad madre engendra a manera de partenogénesis una o más filiales y le transmite su patrimonio a título universal.

El Diccionario de la Real Academia Española señala que escindir es rompimiento, dividir o separar, es decir, la escisión es la separación o división de un ente.

Dentro de la legislación mexicana, particularmente en el ámbito fiscal, se recoge por primera vez el concepto de escisión de sociedades en los siguientes términos:

Procedimiento para la consolidación

Para preparar estados financieros consolidados, los organismo emisores de valores someten a las empresas a un control que deben seguir para que la consolidacion tenga validez oficial. A continuacion se detallan los puntos que algunos organismos definen como procedimiento para la consolidacion:

a) Determinar cuál es la matriz y cuáles las compañías subsidiadas.

b) Obtener los estados financieros de la matriz y de las compañías a consolidar.

c) Comprobar la homogeneidad de las bases contables utilizadas por las compañías a consolidar. Si se detectan diferencias y son significativas se deben efectuar los ajustes correspondientes al consolidado.

El IVA por aportaciones de capital en especie es acreditable

Hay ocasiones en que una empresa necesita activos para su operacion. Una forma comun de conseguirlos es por medio de su adquisicion via financiamiento, directo o indirecto. Sin embargo tambien hay otra forma de conseguir estos activos y esto se da cuando uno de los socios cuenta con lo que la empresa necesita.

Ahora bien, para que estos activos pasen a ser propiedad de la empresa se tienen dos opciones:  una es que el socio le venda esos activos y la otra seria que lo entregeue en calidad de aportacion de capital. En ambos casos la operacion es considerada como enajenacion y es afecta al impuesto al valor agregado.

Cuando se da la segunda opcion se esta ante una operacion un tanto inusual y curiosa pues el valor total de la enajenacion -que sera pagada con partes sociales- incluye el impuesto al valor agregado, el cual, una vez que sea efectivamnente pagado, el IVA trasladado se convierte en un impuesto acreditable para quien lo paga, pudiendo llegar inclusive a solicitar su devolucion.